Foto: Jorge Luis Borges | Cuba Noticias 360
La Marca País se ha convertido en un signo oficial del Estado cubano, así como en un conjunto de funciones y regulaciones para su uso, que han sido publicadas mediante el Decreto 54/2021 en Gaceta Oficial.
Conforme a esta normativa, el emblema consiste en un triángulo rojo con una estrella blanca solitaria en el centro, acompañado de la palabra Cuba, en color azul y con la primera letra en mayúscula.
“La organización del Consejo de la Marca País se encargará de autorizar el uso de este signo y regular su promoción, así como su protección nacional e internacional, administración, control y defensa, incluyendo las medidas a tomar en caso de infringir el uso de dicho signo”, establece este instrumento legal.
Tras su publicación, la disposición entrará en vigor en un plazo de 180 días y aplicará a personas naturales y jurídicas, nacionales o extranjeras, que utilicen la Marca País para representar la identidad y procedencia nacional de sus productos y servicios. Además, identifica a la nación caribeña como un lugar atractivo para la inversión extranjera, el turismo y eventos.
“La autorización para su uso será personal e intransferible, y el proceso para obtenerla incluye presentar una solicitud con el formulario correspondiente, firmado por el interesado o su representante; además del documento que certifique la representación legal o voluntaria del solicitante”, establece el decreto.
Asimismo, el Consejo de la Marca País tiene personalidad jurídica propia y es parte del Instituto de Información y Comunicación Social.
Es importante mencionar que, para su uso, se debe pagar la tarifa correspondiente, excepto en el caso de solicitudes presentadas por órganos estatales, organismos de la Administración Central del Estado, y organizaciones políticas, de masas y sociales. La autorización para su uso se concede por un periodo de cinco años.
Para entender mejor de qué trata la Marca País, “se trata de una estrategia para capitalizar la reputación de un país en mercados internacionales. A menudo se confunde con una campaña de promoción turística. La Marca País es una propuesta de valor respecto a lo que ofrece una nación a visitantes e inversionistas, abarcando tres dimensiones: turismo, exportaciones e inversión extranjera directa.”
“El término marca país o country brand surge de la necesidad de los sectores empresariales y gubernamentales de crear una identidad propia ante los mercados internacionales. La estrategia de posicionamiento de un país específico se enfoca en capitalizar el origen de los productos, las empresas y las personas en mercados globales”, explica Lina María Echeverri Cañas, Fundadora y directora de la Web PaísMarcaOBS.
Pero, ¿qué ocurre en Cuba? La marca conocida como Marca Cuba fue diseñada entre 2001 y 2003, como respuesta a la necesidad de oficializar las comunicaciones del sector turístico. “La alta exposición que podía ofrecer, debido a su alcance tanto interno como externo, y por ser una rama de la economía con un impacto significativo, sentó las bases para que el Ministerio del Turismo (Mintur) liderara este esfuerzo”, afirmaba Gisela Herrero García, jefa de la Oficina Nacional de Diseño, en un artículo publicado por el medio oficial Cubadebate.
De este modo, se formó un equipo interdisciplinario que incluía especialistas de PUBLICITUR S.A., Agencia de Comunicación del Mintur, junto con la Oficina Nacional de Diseño (ONDi), asesorados por cuatro destacados especialistas extranjeros en Identidad Visual: Zalma Haluf, Rubén Fontana, América Sánchez y Norberto Chaves.
Herrero García también mencionó: “Se ha dicho sobre la Marca País que es un instrumento de ‘competencia’ en el ámbito internacional, un medio para promover los logros de una nación. En Cuba, como en cualquier país, existen dos grandes sistemas identificativos: Económico–Comercial y Emblemático–Ideológico.”
“Nuestra ‘marca’, por lo tanto, buscó ser un punto intermedio entre estos dos sistemas. Debía coexistir sin ser trivializada con intenciones puramente comerciales, es decir, respaldando un desarrollo económico, comercial y sociocultural, lo cual se ha logrado mantener hasta el día de hoy”, agregó.
