Imagen: Pernod Ricard
La reconocida marca de ron Havana Club impulsa su campaña de comunicación Cuban Mode para “difundir el espíritu cubano alrededor del mundo”.
Desde su lanzamiento hace unos meses en diversas plataformas, la campaña ha tenido una gran acogida en España, sobre todo por su objetivo de acercar la esencia y tradiciones cubanas al público, las cuales resuenan especialmente en la nación ibérica debido a los profundos lazos culturales que unen a ambos países.
Páginas web como Sevilla Secreta han afirmado que “reivindicar ‘La Cubanía’ es activar el modo cubano y disfrutar al máximo de lo que tenemos al alcance, utilizando los cinco sentidos: la gastronomía, la música, la fiesta y la unión”.
Según la plataforma, esto define a la perfección un país como España, “porque también es una pequeña Cuba y un pedazo de La Habana se respira a diario en sus ciudades, gracias a los muchos cubanos, generaciones enteras, que dejaron todo para venir aquí: artistas, músicos, cocineros, escritores, aficionados al ron, que, lejos de su tierra, celebran la conexión entre dos mundos”.
Claramente, esta es la intención de la marca de ron cubano, que en su sitio web sostiene que “la nueva plataforma multimedial abraza el espíritu contagioso de Cuba e invita a los amantes del ron a activar su modo cubano”.
A través de esta campaña, también buscan “que la gente entienda que Havana Club es una marca auténticamente cubana, queremos que experimenten la cultura de ese país. Por definición, es la esencia y el estilo de vida que brota de las calles de La Habana, pero destinado a ser sentido por todos en todos los rincones del mundo”.
Junto a un componente audiovisual, la campaña promete ser una experiencia visual única. Así lo han afirmado sus creadores: “Cuban Mode es también una experiencia visual, a través de un video dirigido por el renombrado director Aisultan Seitov, conocido por su trabajo con artistas de rap como Offset, Savage y Tyler the Creator; junto a las fotografías del fotógrafo inglés Jack Bridgland”.
Para el mencionado portal español, “¡Cuba es ritmo, color y sabor! Y Havana Club, el ron icónico de la isla, nos invita a sumergirnos en la auténtica vibrante fiesta isleña sin necesidad de tomar un avión”.
Esa es la esencia que se ha desprendido de esta nueva propuesta publicitaria de Havana Club, una especie de “viaje inesperado y surrealista que inicia en una típica casa tradicional cubana, con su historia, colorido y encanto, y nos lleva a una auténtica fiesta al más puro estilo de La Habana”.
